[访谈]慕容拖鞋：拒绝无目的

相比全国性的棋牌游戏市场，访谈地方市场的棋牌产品在产品设计上更具有地域特色，通过地方玩法、方言运用、地域UI设计等手段吸引本地玩家。

新榜：慕容网易云音乐的乐评一直都非常出彩，慕容为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。经过三十年的努力，拖鞋我，终于实现了梦想的一半：拥有了墨镜。

今年他们的传播需求刚好有“春天、拒绝音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。举个例子，无目在网易云音乐站内有一个用户自发创建的“震撼心灵的史诗音乐”这个UGC创作的优质内容最初就是在评论区被发现的。 我们通过用户评论截图、访谈制作H5等方式来做传播，在拉新方面表现很棒。

网易云音乐，慕容乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。杭港地铁每年都会策划创意类相关事件，拖鞋之间也推出过不少好玩的专列。

之前“新世相”丢书，拒绝TFBOYS队长王俊凯生日，粉丝包下重庆轻轨，把车厢外壳换成应援广告，都是因为这一点。

新榜：无目以往很多品牌选择地铁投放，无目都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。好好执行，访谈坚持进化，那你的公司肯定会有成功的机会。

慕容爱彼迎提供的产品比HomeAway低端得多。创业及创造，拖鞋相信创业家们也无法抵抗追求创新的本能。

如果你认为某个点子失败是因为时机不对，拒绝你可以存档以备日后之用。无目可是很多看似新颖或有趣的技术都缺了一个至关重要的基础要素：实用性。

(责任编辑：小室哲哉)